Адаптационная маркировка товаров

Для успешного экспорта продукции и выхода на международный рынок необходимо не только организовать отправку, найти точки продаж, грамотно выстроить логистику, но и адаптировать продукцию под требования потребителей страны реализации.

Адаптация маркировки продукции для международного рынка - один из основных этапов подготовки товаров к экспорту или импорту продукции. Он заключается в разработке макета, производстве и нанесении полученной маркировки, чтобы в к потребители получили достоверную информацию о товаре. Описание, размещаемое на маркировке должно быть четким, лаконичным, подчеркивать конкурентные преимущества и особенности товара.

Законодательством многих стран, РФ в том числе, установлен запрет на ввоз и/или реализацию иностранной продукции не имеющей адаптированной для внутреннего рынка маркировки. 

5 простых шагов для адаптации маркировки с OnlogSystem:

1. Отправьте нам запрос, который будет содержать исходную маркировку и информацию о товаре;
2. Наши специалисты проанализируют полученные данные для того, чтобы подготовить возможные варианты адаптации маркировки для рынка страны назначения;
3. Разработка маркировки, которая включает в себя: перевод маркировки на язык страны назначения, адаптацию под целевую аудиторию;
4. Согласование полученного результата. Отправка макета в печать;
5. Непосредственное нанесение адаптированной маркировки на товар.*

 * Может быть осуществлено, как силами клиента, так и силами агента.

Готовая адаптированная маркировка должна содержать название, а также информацию о весе, габаритах, составе, сроке хранения/годности, условиях эксплуатации, стране происхождения и иных необходимых сведениях о продукции. В зависимости от категории товаров, к содержанию маркировки могут предъявляться дополнительные требования, например, обязательное указание факта соответствия требованиям стандартов качества и/или безопасности, наличие/отсутствие в составе отдельных  компонентов, их % соотношение и другие сведения, характеризующие конкретный вид товара.

Важные аспекты разработки макета маркировки:

1. Дословный перевод названия, слогана и других неизменных составляющих продукции является частой ошибкой при разработке макета. В лучшем случае он не передаст идею, взятую за основу рекламной компании, в худшем может быть созвучен выражению с  негативным или даже ругательным смыслом, из-за чего продукт могут встретить недоброжелательно.

   Для успешной адаптации маркировки важно найти и детально продумать такой перевод, который бы был наиболее близок по смыслу, чтобы донести до потребителей первоначальную идею, сохранив при эффективность и благозвучность;

2. Необходимо учитывать особенности национального менталитета, торговые традиции и покупательские привычки предполагаемых потребителей.

   Например, если в стране привыкли использовать в качестве меры веса - фунт, цзинь или другую единицу измерения, стратегически правильно будет адаптировать информацию на маркировке под привычки потребителей. Для этого можно заменить или продублировать информацию о весе товара в привычных единицах измерения;

3. В процессе работы над макетом маркировки следует проработать все существующие в национальном законодательстве нюансы. Наиболее быстрый и эффективный способ в данном случае -  привлечь к созданию маркировки опытного юриста, знакомого с законами государства.

По причине того, что большая часть российского экспорта приходится на Китай и страны бывшего союза, наиболее востребованной является адаптация маркировки товаров для китайского,  азербайджанского, киргизского и других рынков. Также востребованной является адаптация маркировки для англоязычных стран мира.

Наибольшей популярностью пользуется адаптация маркировки при импорте продукции

Если у вас остались вопросы о процедуре оформления адаптационной маркировки или вы заинтересованы в получении данной услуги, обратитесь к нашим специалистам. Для этого вы можете воспользоваться формой внизу страницы, диалоговым окном в правом нижнем углу экрана, позвонить или отправьте свой запрос по электронной почте. Вы также можете заказать звонок от наших специалистов и мы свяжемся с вами для уточнения всех деталей.